[Report] Sull’efficacia dei Promoted Tweet…


Lo studio: sì, i Promoted Tweet sono efficaci per il marketing online
Gli utenti che visualizzano i Promoted Tweet acquistano col +29% rispetto ai tweet organici

I Promoted Tweet, su Twitter ovviamente, funzionano. Lo dice un’analisi ripresa di recente su VentureBeat e realizzata in contemporanea con il lancio – da parte di Twitter e in collaborazione con Datalogix – di nuovi strumenti per misurare l’efficacia dell’advertising sulla stessa piattaforma di micro-blogging.

Funzionano, dunque, i Promoted Tweet. Che dall’utente vengono presi come un impegno serio: chi apre il link di questi messaggi, con ogni probabilità procede fino all’acquisto. Un effetto benefico sulle vendite che, su 35 marchi, Datalogix ha stabilito aggirarsi sul +12%. Questo perché questi tweet sono soliti generare interazione. Finiscono tra i preferiti, ricevono risposte, portano retweet. Ma nel 2% dei casi portano all’acquisto, pur senza alcuna interazione.

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Dato meno sorprendente, ma comunque interessante, è che gli utenti-follower di un marchio ai quali viene proposto un Promoted Tweet, acquistano col +8% rispetto a quanti non seguono, invece, quello stesso brand. A quell’8% in media, si affianca un picco di cui tenere conto: i valori, infatti, sono stati fino a tre volte superiori nei casi in cui l’utente visualizza anche 5 (o più) tweet organici di un’azienda. Questo significa che hanno maggiore efficacia gli account in grado di creare una base “pulita” di followers, che non risulteranno poi infastiditi da eventuali offerte.

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Altro dato sull’efficacia: in termini generali, gli utenti che sono “esposti” ai Promoted Tweet acquistano col +29% rispetto a quanti visualizzano esclusivamente tweet organici.

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I numeri sono di assoluto interesse e non possono non accendere i riflettori sull’advertising che Twitter offre ai suoi inserzionisti. Almeno negli USA, dove sono attive anche opzioni utili come il retargeting, il target geografico e quello per keyword: tutti strumenti in grado di rendere più precisi gli annunci. E di alzare, dunque, le opportunità di vendita da parte di un’azienda.

Voi reputate l’advertising su Twitter, coi Promoted Tweet, una strada percorribile per le vendite?

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